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Las empresas familiares y que optan por productos de calidad de producción artesanal generan más puesto de trabajo. Son empresas que buscan el beneficio a largo plazo respetando los recursos naturales, con buenas relaciones con proveedores y que cuidan de sus empleados.
La economía circular genera oportunidades para crear pequeñas y medianas empresas. Fomenta la innovación para transformar residuos y productos de mayor valor añadido y reducir la demanda de materias primas. La economía circular genera riqueza y trabajo en sectores deprimidos y con pocas expectativas de futuro, como las asociadas al mundo rural
Las certificaciones de sostenibilidad protegen a los pequeños agricultores y ganaderos para que puedan continuar sus actividades de forma duradera haciendo sus explotaciones rentables. Estos pequeños agricultores y ganaderos son muy vulnerables a las presiones de grandes coorporaciones y gobiernos, que con malas prácticas agrícolas ganaderas ponen en peligro la fertilidad de los terrenos. Sus intereses económicos cortoplacistas generan problemas como la sobre-explotación, la erosión y la deforestación que a medio plazo obliga reducen la productividad y obliga a estos pequeños productores a abandonar sus terrenos y su forma de vida.
El nuevo modelo productivo necesita crear pequeñas y medianas empresas locales que den oportunidades a emprendedores locales y emplee a personas que viven en las localidades cercanas. De esta forma las personas y la sociedad se benefician de esta nueva industria verde al igual que la economía y del medio ambiente.
El consumo de agua y energía consumido por tonelada de papel producido es inferior para el papel y cartón reciclado que para el producido a partir de fibras vírgenes procedentes de bosques y plantaciones. Por lo tanto el impacto ambiental del papel y cartón reciclado es inferior al del papel normal, y es más sostenible, generando menor huella ambiental.