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Las empresas familiares y que optan por productos de calidad de producción artesanal generan más puesto de trabajo. Son empresas que buscan el beneficio a largo plazo respetando los recursos naturales, con buenas relaciones con proveedores y que cuidan de sus empleados.
Las personas en riesgos de exclusión están en inferioridad de condiciones para acceder al mundo laboral. Para su inserción se necesitan condiciones especiales de trabajo y formación para aprender un oficio e integrarse y la voluntad y el esfuerzo de empresas privadas. A pesar de que las empresas reciben beneficios fiscales empleando a estos colectivos, no todas las empresas cumplen la obligación legal de cubrir parte de su plantilla con este tipo de colectivos.
La economía circular genera oportunidades para crear pequeñas y medianas empresas. Fomenta la innovación para transformar residuos y productos de mayor valor añadido y reducir la demanda de materias primas. La economía circular genera riqueza y trabajo en sectores deprimidos y con pocas expectativas de futuro, como las asociadas al mundo rural
Los materiales reciclables se pueden reutilizar para darles una nueva vida. De esta forma reducimos la producción de materiales vírgenes que requiere consumo de materias primas y consumen mas energía y agua. Los materiales reciclables conservan las mismas propiedades y cualidades que los materiales vírgenes. Buenos ejemplos son el vidriosy los metales.
La competencia febril por ofrecer productos más baratos, pone en peligro la sostenibilidad económica de los pequeños productores que no pueden competir con los grandes productores. Vender los productos por debajo de de los precios de coste genera pobreza. Los productos de comercio justo o con certificaciones de sostenibilidad aseguran precios justos de los productos que aseguren a los productores y trabajadores salarios justo y acceso a bienes básicos como educación y sanidad.
Los pequeños productores están en desventaja competitiva frente a los grandes productores. No tienen fuerza para defender sus intereses frente a las a grandes corporaciones y empresas distribuidoras. Son los pequeños productores y las empresas familiares son las principales interesadas en proteger el entorno donde desempeñas sus actividades, evitar la sobre-explotación y así asegurar así la sostenibilidad de los recursos para perpetuar su actividad.
Fomentar la creación empresas en países en vías de desarrollo fomenta genera oportunidades y mejora la calidad de vida de las personas en estos países. Los trabajadores de los países en vías de desarrollo son más vulnerables a la sobre-explotación laboral. Distintas certificaciones y organizaciones de comercio justo protegen los intereses de los trabajadores.
El nuevo modelo productivo necesita crear pequeñas y medianas empresas locales que den oportunidades a emprendedores locales y emplee a personas que viven en las localidades cercanas. De esta forma las personas y la sociedad se benefician de esta nueva industria verde al igual que la economía y del medio ambiente.